Bienvenue 2010 !

Pénétrons le monde réel,

rencontrons les acteurs,

modernes,

de la nouvelle grande comédie de la Mode :

Internet !

Anne-Sophie BERBILLE

Directrice des rédactions Prestigium.com (Global editor in chief Prestigium.com)

PARIS

Les marques de luxe ont toujours été très mal à l’aise vis à vis d’internet, et ce parce que internet était un moyen de ne plus maîtriser leur image de marque.

Pourquoi ?

Anne-Sophie BERBILLE

Directrice des rédactions Prestigium.com (Global editor in chief Prestigium.com)

PARIS

Elles avaient besoin de comprendre quels étaient les mécanismes. Au fur et à mesure, elles ont été mieux conseillées, en interne elles se sont réorganisées pour avoir des gens plus jeunes qui misaient sur ce nouveau média, et aujourd’hui on sent que les choses ont radicalement changées.

Il y a 7 ans, les marques de Luxe investissaient 7% de leur budget pub dans l’internet.

Et c’était un vrai pari.

Aujourd’hui, on approche des 30%.

Ce site annonce 450 000 lecteurs par mois.

Anne-Sophie BERBILLE

Directrice des rédactions Prestigium.com (Global editor in chief Prestigium.com)

PARIS

Sur les magazines papier, les publicités et les annonceurs paient la qualité du magazine, une page dans Vogue coûte plus chère que dans un autre magazine, mais sur Internet, on paie la même chose quelque soit le média. C’est important de convertir les marques. Si ils veulent financer la créativité et la qualité, il faut qu’ils soient capable de payer plus cher un encart chez nous que sur un site “grande conso“.

Grand gagnant de la crise qui a poussé les consommateurs sur Internet,

Prestigium.com marche sur deux pieds.

Un : site marchand apte à vendre des produits en ligne

Deux : magazine intelligent propre à récolter des contrats publicitaires

Guillaume de PIEDOUE D’HERITOT

Directeur général délégué Prestigium.com (Managing director Prestigium.com)

PARIS

La grande spécificité d’Internet, c’est qu’on peut tout à fait passer à l’acte. Il y a une fusion du magazine et du magasin. On ne peut parler de mode en ligne sans proposer aux gens de l’acheter. Maintenant on est dans une ère où les choses doivent être relativement simples. Les marques communiquent beaucoup sur des produits en série limitée qu’on ne trouvera nulle part. Savoir fusionner les deux sans nuire à la neutralité du média et c’est là toute la complexité.

Jean Colonna créa de 1989 à 2003.

Skaï et coton

Sex

Noir et

Rock n’Roll

Il assume aujourd’hui le choix de se passer d’une distribution traditionnelle.

Jean COLONNA

Créateur (Designer)

PARIS

Je crois qu’aujourd’hui, en 2010, on vit sur un système qui a fait ses preuves et qui ne les fait plus, le système des boutiques existe, mais on ne peut pas leur demander chaque saison de recruter 5 nouveaux créateurs du monde entier, les murs ne sont pas extensibles.

Pour rester libre,

et jouer avec les nouveau codes,

il conçoit des séries limités vendues sur son site.

Et parfois

dans des univers éphémères.

Jean COLONNA

Créateur (Designer)

PARIS

En faire un produit universel, avec une notion quand même de luxe, parce qu’on est dans la soie, qui se veut hors saison, hors mode, hors système.

Le débardeur joue les superpositions

80 pièces, 8 références,

fabriquées … au Népal.

Jean COLONNA

Créateur (Designer)

PARIS

A qualité égale en Europe, je n’avais rien au niveau prix.

Merci les inventeurs de nouveaux systèmes.

Mix des modèles distributeurs, publicitaires,

créateurs !

REMERCIEMENTS

Jean Colonna

2ème Bureau

Le Petit Endroit

Prestigium.com

ENGLISH VERSION: http://www.youtube.com/watch?v=uLF8t-2d4lU