Mode spécial
Les Jambes!
Elles ne sont plus,
accessoire
Elles sont un corps,
à part entière

Fabienne MALLAT
Directrice artistique et communication Dim (Art and communication director Dim)
LEVALLOIS-PERRET

C’est plus une histoire d’attitude, un état d’esprit. Quand on lance une innovation, un nouveau produit, on s’adresse à toutes les femmes quelque soit leur âge.

En 1958, c’étaient: les Bas Dimanche
En 65, le manche disparait!
Les femmes deviennent juridiquement les égales de leur mari.
Pilule, travail, électro-ménager.
En 1970 la marque vend 5 milliards de collants.

Fabienne MALLAT
Directrice artistique et communication Dim (Art and communication director Dim)
LEVALLOIS-PERRET

C’est évident qu’avec le collant la marque a libéré les femmes et accompagné les femmes dans le mouvement de libération, c’est notre métier, libérer le corps, l’expertise des matières …

Et de la demande.
1986
Ré-invention du trop sexy porte-jarretelles
sans jarretelles,
jarretière siliconée

Fabienne MALLAT
Directrice artistique et communication Dim (Art and communication director Dim)
LEVALLOIS-PERRET

Elle montre souvent ses jambes, souvent ses fesses, mais, toujours par hasard. C’est toujours le vent qui souffle sous ses jupes, c’est … en montant un escalier, en attrapant un train, elle n’est pas dans une séduction frontale et agressive.

Création, autre:
sortir de l’accessoire.

Delphine MURAT
Créatrice (Designer)
PARIS

Il n’y a aucune stratégie derrière ce qu’on fait, il y a toujours une idée, un produit, une adhésion ‡ ce produit qui, la plupart du temps est une surprise pour nous, ce n’est pas formulé, ce n’est pas … ce n’est pas prémédité.

Delphine Murat a sa logique
habille d’abord la jambe
ajoute un complèment
en haut
ou en bas.
Souliers
Rodolphe Menudier

Delphine MURAT
Créatrice (Designer)
PARIS

C’est aussi un produit extrêmement urbain, ça correspond à une femme qui bouge, qui a besoin à la fois d’être élégante, d’être dans la technicité et le confort et tout ça on l’apporte dans le soutien. Porter un leggin de chez nous ça supporte la journée, ça gaine, ça rend plus fort, quoi!

Sortie prématurée en 2005.
…

Plébiscité aujourd’hui à l’internationale
Japon Europe Etats-Unis
Corps différents
Demandes similaires.
Protection.

Delphine MURAT
Créatrice (Designer)
PARIS

C’est quand même assez sophistiqué, c’est assez sexy, mais sans être … vulgaire

Le vêtement de jambe n’est pas un tubulaire tricoté.
Coupé-cousu
construit
incrusté
profilé

Delphine MURAT
Créatrice (Designer)
PARIS
Pour faire un distingo, je suis partie d’une construction sur le prêt-à-porter de bas couture. C’est ce qui fit le summum de l’élégance, le bas avec la ligne couture en milieu de dos-jambe, et à partir de ça, tout se construit en profil.

Ligne tènue
entre mode et design
Rêves d’archi
Rêves de sports
Automobiles
La Maison s’autofinance.

Delphine MURAT
Créatrice (Designer)
PARIS
On est une maison adolescente, on n’a pas bien grandi, on a des choses qui se développent plus que d’autres … ah ah ah …

Les jambes s’allongent
parfois
les comptes s‘équilibrent
souvent
Le confort est important
Toujours

REMERCIEMENTS
Bas Dimanche
Dim
Just Jaeckin
Eric Lipman
Alain Franchet
Chico Bialas
Fabrice Carrazo
Delphine Murat

ENGLISH VERSION: http://www.youtube.com/watch?v=fF8HIy8bEDE