MODE spécial Papiers !

 

 

Aujourd'hui, le journal mode se consacre à la guerre des journaux de mode qui fait rage en France.

 

Mode Special

Le Papier !

Un truc d’anciens,

de dinosaures ?

 

 

 

Philippe LABI

Editeur Gala Prisma Presse (Publisher Gala Prisma Presse)

PARIS

Alors pas du tout ! Le papier c’est pas du tout un truc de vieux. Deux, trois éléments : un, le papier, c’est le temps long. Le papier c’est le moment de se poser,  de rêver, etc … Et il  n’y a pas mieux que du papier, c’est un acte très sensuel.

 

 

 

Contrôle des papiers “news mode people“ :

La guerre Italie - Allemagne se déroule

en France.

Le groupe italien Mondadori, dirigé par Marina, fille de Silvio Berlusconi

vient de lancer l’hebdomadaire féminin Grazia.

 

 

 

Valérie CAMY

Directeur régie publicitaire Mondadori France (Advertising manager Mondadori France)

PARIS

Aujourd’hui, il y a 11 éditions à travers le monde, puisque l’édition mère, c’est en Italie depuis plus de 60 ans, c’est une tradition, Grazia, c’est vraiment un pilier de la presse en Italie, et ils ont décidé de devenir international en constituant un network autour de la marque Grazia.

 

 

 

 

A cette heure, seule l’édition “régionale“ anglaise du titre progresse.

Installer une adaptation “locale“

c’est avant tout étudier la culture

“locale“.

Promouvoir en France

par exemple

un “second degré“

inexistant en Italie.

Mise de fond ?  

 

 

Valérie CAMY

Directeur régie publicitaire Mondadori France (Advertising manager Mondadori France)

PARIS

La mise de fond en budget média c’est 8 millions, sur 2009, jusqu’à la fin de l’année. Et au global sur trois ans, il y a un investissement de l’ordre de 25 millions.

 

 

Créer le buzz

le bruit

la précipitation.

Pour marquer son territoire

l’hebdomadaire tente de prendre le Palais Royal.

Un défilé composé de jeunes filles,

pour certaines

recrutées dans la rue,

pour

leur look.

Quelle est cette vision de la mode ?

 

 

Anne RAYBAUD

Rédactrice en chef mode Grazia (Fashion editor-in-chief Grazia)

PARIS

… fais ce que tu veux, je veux  dire …les filles, elles veulent bien être à la mode, mais ce sont elles qui font les règles de la mode … il n’y a plus de code, tout a explosé, c’est “break the rules“, amuse-toi, surtout, quoi …

 

 

 

Sur l’autre  front :

Prisma Presse,

groupe allemand Bertelsmann.

La stratégie Mode diffère.

 

 

Charla CARTER

Directrice mode GALA (Fashion director GALA)

PARIS

Tout ceci dépend des tendances. Les tendances sont des choses que l’on récolte lors de la semaine de la Mode à Paris, à Milan, à Londres, à New York, c’est une espèce de … l’air du temps, si vous voulez. Par exemple, j’ai un thème dans mon special Mode, qui est très urbain, guerrière, c’est vraiment la femme un peu futuriste, argent, cuir noir, clouté, 

 

 

La revanche de la beauté froide Hitchcockienne ?

 

 

Charla CARTER

Directrice mode GALA (Fashion director GALA)

PARIS

Les femmes sont beaucoup plus sophistiquées, la mode est plus chic, je pense que les femmes … on en a marre d’être pas jolies et pas soignées …

 

 

Seul l’artistique vous anime ?

Libre et sans contraintes ?

 

 

Charla CARTER

Directrice mode GALA (Fashion director GALA)

PARIS

Comme chaque magazine, on doit quand même respecter les gens qui nous aident financièrement, parce que … bon … ils nous aident en passant de la publicité, et nous, on rend … en essayant de photographier leurs vêtements, moi je prends plutôt ça comme un challenge.

 

 

Mais,

Vous ne traitez

Quand même pas

Que des institutions?

 

 

 

Philippe LABI

Editeur Gala Prisma Presse (Publisher Gala Prisma Presse)

PARIS

Il faut aussi trouver les jeunes créateurs de demain, parce qu’au fond, la fonction d’un média, quel qu’il soit, radio, télé, presse magazine, et internet, c’est de décrypter les tendances, et d’aller chercher les nouveaux créateurs.

 

 

Des célébrités pour le présent

des gloires pour l’éternité

des vêtements pour fantasmer

L’addiction au papier

Comment voulez-vous arrêter?

 

 

 

 

REMERCIEMENTS

Gala

Grazia

L’Eclaireur

Les Jardins du Palais Royal

 

ENGLISH VERSION: http://www.youtube.com/watch?v=_hUDfwbCEaY