MODE Spécial Lingerie:

Les marques jouent encore aujourd'hui sur le fil confort/séduction, fantasme/excitation et exhibition. A l'heure de la valse des rachats et des capitaux, les bastions familiaux résistent, les images pieuses s'affolent, et les hommes frissonnent toujours!

Intervenants:

- Inès de MONTGON
Directrice de communication SIMONE PERELE
- Philippe GRODNER
Président SIMONE PERELE
- Katia CHARLE
Directrice artistique SIMONE PERELE 
- Stéphanie LHERBIER
Directrice de communication TRIUMPH

Mode Special …

La lingerie fascine !
Certaines marques communiquent
pour les hommes …
d’autres
pour les femmes.

Inès de MONTGON
Directrice communication SIMONE PERELE

C’est un produit qui est extrêmement impliquant, lié à leur intimité, à leur féminité.

Nécessité morphologique
le soutien-gorge est une contrainte juqu’aux années
60/70
Ensuite
Elles le brûle

Philippe GRODNER
Président SIMONE PERELE

Mon père qui a fondé cette entreprise avec ma mère Madame Simone Pérèle, avait l’habitude de dire : nous nous intéressons à la Mode, mais pas aux excès de la Mode.

Et c’est l’invention du sous-vêtement
moulé
La technologie au service de la révolution
des moeurs

Katia CHARLE
Directrice artistique SIMONE PERELE

Notre rôle est d’anticiper leurs futurs besoin par rapport au comportement d’aujourd’hui.

Deux grands axes subsistent :
le puritannisme anglo-saxon,
la chaleur
latine
Mais Exit les
tendances

Katia CHARLE
Directrice artistique SIMONE PERELE

Il y’a encore 10 ans quand c’était la mode du vert et du violet, il fallait ab-so-lu-ment que tout le monde ait du vert et du violet, quand c’était la mode du court, on voyait tout le monde en court, quand c’était du long, on voyait tout le monde en long, aujourd’hui on se rend compte qu’il s’agit plus de courants de fond.


Des courants qui s’entrecroisent.
Le panier moyen lingerie
reste à
55 euros

Katia CHARLE
Directrice artistique SIMONE PERELE

On est beaucoup plus ouvert, on est beaucoup moins segmentant.

Inspirations ?
Cahiers de tendances
Classiques Hermès
Papillons bucoliques,
et les drapés noués ?

Katia CHARLE
Directrice artistique SIMONE PERELE

C’est une tendance qu’on avait vu pendant la haute couture, ces robes avec les drapés, les noués, un côté emballé, enroulé, on peut tout à fait le retranscrire dans un shorty en lingerie.

Codes :
Les Etats-Unis adoptent les produits techniques,
invisibles,
plus de deux ans d’élaboration.
Codes :
Les françaises n’accepteront pas un slip transparent
devant

Katia CHARLE
Directrice artistique SIMONE PERELE

En Allemagne, elles s‘en moquent complètement que ce soit transparent devant, par contre, les  fesses ne peuvent pas être transparentes.

Constante :
Les marques jouent toujours
sur le fil
confort séduction
phantasme excitation
exhibition

Philippe GRODNER
Président SIMONE PERELE

Ca a toujours existé, que ce soit dans la presse, dans les médias, partout, ça a toujours existé, mais ce n’était jamais montré. L’arrivée de la  pilule et d’autres phénomènes ont fait que la lingerie se montre tout d’un coup, on n’a plus à la cacher, on peut avoir une lingerie qui correspond à sa personnalité.

La communication lingerie aujourd’hui
s’harmonise
Les produits montrés
portés
relèvent de la sphère privée
(mais) non
intime

Stéphanie LHERBIER
Directrice communication TRIUMPH

1 produit sur deux est vendu en promo ou en solde, on sent sur le marché que les consommatrices sont en attente d’un bon rapport qualité/prix.

A l’heure des rachats
des valses de capitaux
les bastions familiaux résistent
Les images pieuses s’affolent
les clivages s’étiolent
les hommes frissonnent
toujours

REMERCIEMENTS

AUBADE
SIMONE PERELE
CHANTELLE
TRIUMPH

ENGLISH VERSION: http://www.youtube.com/watch?v=o4IdcVstkeg