En une dizaine d'années, la mode homme est passée du statut d'épiphénomène à celui de véritable marché à conquérir. Une évolution que tentent de décrypter les spécialistes marketing afin de coller au mieux à la demande.

Intervenants:

- Pascaline WILHELM

Directrice Mode PREMIERE VISION

-Marin DE VIRY

Essayiste enseignant Science-Po

-Mathias ORHEL

Journaliste consultant

MODE spécial homme

Pour nous les Hommes !
L’habit fait-il toujours le moine ?

[Un homme …]
Un homme aujourd’hui ? Pour faire simple, pour faire vite plutôt que de longs discours,
on va dire … quelqu’un comme moi !

C’est à dire : un individu !
Face à un marché de plus en plus complexe, l’Observatoire Première Vision et l’Institut Français de la Mode ont mené une enquête auprès de 8000 hommes dans l’hémisphère nord, pour mieux comprendre, quantifier et anticiper la structure et la dynamique de la demande sur le marché de la mode masculine.

Pascaline WILHELM
Directrice Mode PREMIERE VISION

Aujourd’hui l’homme acquière la liberté de choisir et de se faire confiance, de faire confiance à sa sensorialité, de faire confiance à ses mains pour choisir de se dire que l’homme n’est pas dans ces carcans de cartésiannisme dans lequel on l’a enfermé depuis des siècles, moi, ça me rend extrêmement optimiste. L’apparence ne suffit plus et c’est une merveilleuse nouvelle.

Individuation
Matérialisme
Hédonisme
Souhait d’exprimer sa propre personnalité
Les hommes ont une vision utilitaire pragmatique et égoïste de leur apparence

Marin de VIRY
Essayiste enseignant Sciences-Po

L’homme aujourd’hui est un mélange, il est même tellement mélangé que ce n’est plus tout à fait un homme. Il se promène sur une échelle qui va de mec mec, mec femme, en passant par des transformations successives.

Evaluer et comprendre sa propre transformation passe
par la transmission, l’éducation,
d’une culture mode.
Chiffres austères, camemberts (shémas) et synthèses :
bonheur des Fashion Marketing managers !
Mais impossible aujourd’hui de calquer les méthodes marketing femme
sur l’univers l’homme.
L’ouvrage
Men Under Construction
Ludique
philosophique
prothéiforme
analyse

Mathias OHREL
Journaliste consultant

Les diktats n’ont pas vraiment explosé, il n’y a pas de révolution à attendre finalement. Je crois que les hommes ont une vision d’eux mêmes et de leur apparence, ils se voient eux mêmes comme des objets beaucoup plus que cela n’était le cas.

Bien être
Confiance
Vitalité
Adaptabilité
Séduction

Mathias OHREL
Journaliste consultant

Les frontières sociales sont beaucoup moins visibles, les personnes sont des images par le vêtement, et par leur apparence, mais en même temps, ce sont images plus brouillées, moins clair. On a plus de mal à identifier à quel corps ils appartiennent.

Différences géographiques :
L’homme
de l’occident vit dans une perspective courte
celui de Chine reste garant de l’harmonie sociale.
Asiatiques et latins intégrent leur côté féminin
pas les anglo-saxons.

[Un homme …]
On a le droit d’être féminin, et les femmes ont le droit d’être un peu plus masculin, maintenant …

L’envie ?
Que l’habit ne fasse plus le moine !
Derrière la démarche créative
artistique radicale du styliste Romain Kremer
se cache l’utopie de la seconde peau.
Celle de
l’Autre ?

Mathias OHREL
Journaliste consultant

Le rapport avec Simone de Beauvoir n’est pas nul, elle disait : IL est le sujet, IL est l’Absolu, ELLE est l’Autre, je pense que “Simon de Beauvoir“ en 2012 dira : ELLE est le Sujet, ELLE est l’Absolu, IL est l’Autre.

Tendance 2010 ?
Les frontières de l’espace
peau-vêtement
se dilatent,
l’expansion se régule
entre désir
et manque,
c’est l’équilibre !

 ENGLISH VERSION: http://www.youtube.com/watch?v=-I3qsaC7JEY